実績事例
特集ページの企画・制作で、
キッチン収納カテゴリのCV数を約7.6倍に拡大
・クライアント概要
萩原株式会社が運営する家具・インテリアのオンライン通販サイト。1892年創業の老舗メーカーによる自社ECとして、こたつ・収納・ダイニング・ベッドなど生活家具を幅広く展開している。
・プロジェクト概要
季節需要を捉えた特集ページの企画・制作と広告運用。こたつ・あったかアイテム・キッチン収納など、シーズンごとの需要に合わせた特集コンテンツを制作し、広告からの流入受け皿として機能させることでCV獲得を狙った。
・季節需要に合わせた特集ページによるCV獲得
商品カテゴリ単位ではなく、ユーザーの生活シーンや季節ニーズに沿った特集ページを用意することで、購買意欲の高いユーザーの受け皿をつくる。
・特集ページごとのユーザー体験の最適化
特集ページに訪れたユーザーが「自分の探しているものがある」と直感できる構成・導線を設計し、エンゲージメントとCVRを高める。
・特集ページの企画・構成設計
季節トレンドと検索需要をもとに、キッチン収納特集を含む複数の特集ページを企画。カテゴリの切り口、掲載商品の選定基準、ページ内の導線を設計した。
・広告クリエイティブとの連動
特集ページの訴求軸に合わせた広告素材を制作し、広告→特集ページ→商品詳細→購入の導線を一貫させた。
・対象サイト
qualial.shop（自社ECサイト）
・制作ページ
キッチン収納特集、こたつ特集、あったかアイテム特集 など季節特集ページ群
・キッチン収納カテゴリに特集ページがない こたつなど他カテゴリでは特集ページを展開していたが、キッチン収納には専用の特集ページが存在しなかった。広告で集客しても受け皿がなく、CV機会を取りこぼしていた。
・既存の特集ページが広告集客に最適化されていない 特集ページ自体はあり、商品のチョイスもできていたが、広告経由で流入したユーザーを購入まで導く構成・導線の設計が不足していた。
・CV数：約7.6倍に増加 ・CPAはサイト全体平均と同水準を維持
同時期の主力特集である特集と比較した結果。
セッション数では既存特集が上回るが、ページに訪れたユーザーの滞在・回遊の質ではキッチン特集が上回った。季節ニーズに合った特集構成がユーザーの購買行動を後押しした結果である。
SGPはWeb戦略設計/広告/制作を通して成果を創出するWebマーケテイング会社です。
Web広告、SEO、アフェリエイト支援、LP制作/改善、各種クリエイティブ制作を包括的に対応しています。お客様の課題解決を中心に据え、最適なマーケティング戦略を提案し、成果を最大化することにコミットしています。
様々なニーズに応える柔軟性も私たちの強みで、密なコミュニケーションで長期的な信頼関係を構築しながら、企業の継続的な成長をサポートします。ぜひお気軽にお問い合わせください。